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El objetivo de la argumentación es convencer, disuadir o persuadir, es decir, conseguir que el receptor se sitúe a favor o en contra de una determinada opción e incluso que actúe: que asista a un espectáculo porque la crítica es favorable, que vote a un partido político determinado porque los argumentos del político lo han convencido o que se incline por comprar un determinado producto.
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