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La publicidad está tan presente en nuestra vida cotidiana que crea pautas de conducta. Los anuncios se asocian a valores ligados a la sociedad de consumo: la juventud, la competitividad y el éxito, la felicidad, la comodidad y la seguridad, la sexualidad y la belleza física, entre otros.
La imagen que la publicidad da sobre las personas y su vida está plena de tópicos y generalmente no tiene nada que ver con la realidad.
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