EL COMERCIO - LOS SHOPPINGS
Los Shoppings se han establecido masivamente en las grandes ciudades
de Argentina durante la década del 90. Su aparición trajo cambios
estructurales en lo arquitectónico y comercial, sino modificaciones
culturales. Las transformaciones no indican solo un aumento de la
cantidad de comercios, sino también, estos se han enmarcado en una
estructura diferente a la del centro; manifestándose desde entonces un
proceso de descentralización de las grandes ciudades.
El Shopping se separa de la ciudad en la que se ubica. Dentro de esta
cápsula espacio y tiempo se conforman de una manera diferente a la de
sus alrededores. Esto se evidencia cuando no distinguimos entre el día y
la noche. En el Shopping respiramos aire reciclado, las luces son siempre
artificiales y jamás se mezclan con la luz atmosférica, los sonidos del
exterior, por decisión arquitectónica, no deben traspasar las paredes
fortificadas del recinto; la ausencia de ventanas niega toda comunicación
con el afuera.
El hecho de que clima este acondicionado fortalece aún más la
atemporalidad. En el Shopping no se recorre de una punta a la otra sino
que se hace en manera circular
El formato de estos grandes centros comerciales es muy sencillo, se
trata de un gran corredor que es direccionado en forma de circunferencia,
a sus costados están ubicados los locales que son generalmente de
indumentaria, dentro del mismo corredor hay otros locales más
pequeños, Estos, en su mayoría se dedican a la venta de autos; y
finalmente, en el medio se sitúa el patio de comidas con los diferente
stands. Todos cuentan con cines que se sitúan por fuera de la
circunferencia y con videos juegos en la parte central. Lo que demuestra
que la distribución infraestructural no responde a fines meramente
estéticos sino más bien funcionales. De ésta manera se logra garantizar
la cobertura de los intereses de los diferencias de sexo y edad.
La abundancia de marcas transnacionales crean un ambiente uniforme.
Los puntos de referencias son universales: logotipos, siglas, etiquetas no
requieren que sus intérpretes estén aficionados en ninguna cultura previa
o distinta de la del mercado. El Shopping está compuesto
fundamentalmente por una estética similar sobre la que hace olvidar en
que ciudad estamos, en Salta o Mendoza o Ciudad de Buenos Aires,
todos similares….. su recorrido es muy simple, la circulación parece
responder a una estrategia de venta. Como bien dice Sarlo: “…en los
shoppings también los ciudadanos desempeñan papeles diferentes:
algunos compran, otros simplemente miran, admiran. En los Shoppings
no podría descubrirse como en las galerías del siglo XIX una arqueología
del capitalismo, sino su realización más plena…” (Sarlo: 1996)
La cápsula se convierte en un espacio en donde todo pareciera estar en
perfecto orden, su clima, los sonidos, las luces crean un ambiente
agradable, lejos de los ruidos y bocinazos, del microcentro. Nuestro ojo
encuentra un lugar agradable, allí no hay nada que lo perturbe, quedando
completamente disponible para absorber las persuasión de las
publicidades cuidadosamente distribuidas. Se convierte entonces, en
una especie de oasis en la gran ciudad.
Al mismo tiempo en que se universalizan y se uniforman las identidades,
en el Shopping no se manifiestan culturas, sino “la cultura” que gira en
torno a las pautas del mercado. Es a partir de aquí que algunos autores
los han llamado los no-lugares
En los Shoppings vemos familias enteras que pasan el día. La gente no va
solo a comprar, ya que ir de compras se ha transformado en un ritual y el
Shopping en templo del siglo XXI. Al alejarse el Shopping del simple acto
de adquirir un producto se convierte en algo que construye nuestra
identidad; al obtener ciertos productos no compramos solo su valor de
uso, sino que buscamos en ellos aquello que nos signifique.
1° A partir de los textos presentados enumerar 10 características de los
shopping.
2° Enumere productos que se comercian según categorías
3° Una de las características de los Shopping es su arquitectura
aprovechando lugares periféricos o antiguos espacios de la ciudad sin
interés inmobiliario…. En Salta, sobre qué se edificó?
4° Los shopping permiten que la cultura se globalice… miles de personas
mirando, consumiendo, haciendo lo mismo en el cada shopping del mundo…
exponga una reflexión del tema.
Respuestas
Respuesta dada por:
2
Respuesta:
dame corona coronó bicampeón del mundo de la semana pasada lo que pasa se hecho a mi prima
Explicación:
meb manoseó
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