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Muchos productos cotidianos son reciclables, pero muy pocos desechos se reciclan. Solo el 13% de los residuos sólidos municipales se recicla a nivel mundial, y solo alrededor de una cuarta parte en los Estados Unidos.
Parte del problema es que las personas ponen las cosas en la basura que podrían ir a la papelera de reciclaje. Y recientemente, las tasas de reciclaje han estado estancadas.
Una de las claves para salir de esta rutina y hacer que la gente recicle más puede ser animarlos a imaginar una nueva vida para su basura, informan investigadores de la Universidad de Penn State y del Boston College en la edición de julio en el Journal of Marketing.
Los investigadores realizaron seis experimentos diferentes para demostrar que los mensajeEn un experimento, los estudiantes universitarios de un laboratorio de ciencias del comportamiento vieron un anuncio que promocionaba el reciclaje. Los estudiantes que vieron un anuncio que enfatizaba que el material reciclado se transforma en nuevos productos tenían más probabilidades de reciclar los papeles que se les habían entregado al comienzo de la sesión que aquellos que vieron un mensaje más general a favor del reciclaje.
s que enfatizan los nuevos bienes que pueden producirse a partir de materiales reciclados hacen que las personas sean más propensas a reciclar. “Una forma sencilla de aumentar el reciclaje es aumentar la medida en que los consumidores piensa Los investigadores encontraron que no parece importar en qué se conviertan los materiales reciclados: los participantes que vieron un anuncio sobre productos que se convirtieron en la misma cosa (una botella de plástico se convierte en una nueva botella de plástico) eran tan propensos a reciclar como aquellos que vieron un anuncio sobre productos transformados en cosas diferentes (una botella de plástico se convierte en una chaqueta).