Respuestas
Si bien algunos autores mencionan los diversos beneficios de la utilización del marketing político para las organizaciones sociales (en particular para los partidos políticos) e incluso para la democracia (Re-yes & Munich, 1998; Arbesú, 2000; Valdez, 2000), también es cierto que su aplicación en el proceso político ha traído consigo ciertos efectos y problemas que aún faltan por estudiar (a este respecto, Hennerberg menciona que son escasos los estudios relacionados con el marketing político y su influencia en la democracia). Pese a lo anterior, se pueden en contra algunos argumentos que establecen no pocos daños a causa dela utilización de esta técnica en el proceso político, entre los cuales es factible considerar los fenómenos relacionados con la personalización de la política, la crisis de credibilidad y representación de los partidos políticos, la disminución del debate de ideas y programas de gobierno, la re configuración de la legitimidad de acuerdo a una visión particularde los actores políticos y, por supuesto, la crisis del sistema político y legitimidad en las instituciones democráticas.
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