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Corona por favor :-( Exposición -El producto. Plan de Mercadeo Estratégico
1. Un producto es todo bien oservicio que la empresafabrica o realiza para ofreceral mercado y satisfacerdeterminadas necesidades odeseos del consumidor.
2. Mezcla de productoLa mezcla de productos, son todos los productos queofrecen en venta una compañía. La mezcla de producto deuna compañía puede describirse según su amplitud,profundidad y consistencia. Las variables que se tienen encuenta para la mezcla de productos son: Posicionamiento: es la capacidad para atraer la atención sobre el producto, y diferenciarlo en el mercado. Expansión de la mezcla de productos: Extensión de línea y extensión de mezcla. Aumento de la línea en precios altos y en precios bajos: aumentar el precio de un producto de una línea atrae a cierto tipo de mercado, donde se sitúan los consumidores que compran por prestigio o por sensación de confianza y calidad del producto. Modificación de los productos actuales: es menos riesgoso modificar un producto ya existente que crear uno nuevo
3. Atributos del productoLas características de unproducto, sus rasgos o atributosestán en función de su: tamaño,color, potencia, desempeño,diseño, surtido, envase y embalaje,etiquetado, horas de servicio ycontenido estructural. Un producto debe contar también con atributos psicológicos como la calidad y la marca, pues dependiendo de sus beneficios e imagen, impactarán en mayor o menor medida en el mercado, pero principalmente en sus clientes.
4. La MarcaLa marca es el elemento que diferencia a un producto de suscompetidores. Es un nombre, un sonido, un diseño, símbolo o unacombinación de estos elementos que sirven para identificar losbienes y servicios de una empresa, diferenciándolos de losdemás.-Partes:a. nombre de la marca: es la parte que se puede vocalizar.Puede corresponder a una palabra existente o una creada parael producto.b. logotipo (emblema comercial): puede ser o no pronunciablec. isotipo: forma usual de presentar el nombre de la marca.Básicamente consiste en las formas y colores de la marca, y sulogo correspondiente.
5. Estrategias de Marca:Estrategia de Marca ÚnicaEsta estrategia también recibe el nombre de MarcaParaguas.Estrategia de Marcas MúltiplesLa empresa tiene más de una marca.Estrategia de Marcas de distribuidorSon aquellas marcas fabricadas por un determinadoindustrial y son ofrecidas al consumidor bajo el nombreo marca del distribuidor o detallistaAlianzas EstratégicasEs una relación bilateral o multilateral caracterizadapor el compromiso de dos o más compañías para llegarhasta un objetivo común.
6. Empaque – EtiquetaMás del 70% de lasdecisiones de compra setoman en el punto de venta,los empaques desempeñanun papel importantísimo enla publicidad y en la venta. Y en este mundo de la comunicación integrada de marketing, no solo el último ¨anuncio¨ que ve el consumidor antes de adquirir el producto, sino también el único anuncio que ve cuando lo utiliza. De ahí que no sea únicamente otro mensaje planificado, más bien, forma parte del producto propiamente dicho.
7. Surtido de productoLínea: está compuesta por todos los modelos yvariedades de un mismo producto de unaempresa.Amplitud: número de productos que maneja unaempresa en una línea a esto se le conocetambién como variedadProfundidad de línea: se refiere al número deproductos que se manejan dentro de la mismalínea, el surtido de tamaños, colores, modelos,precios, calidad que ofrece una línea. Es Lacantidad de productos de una línea.Longitud: es el número de productos de unalínea
8. Estrategias del ProductoEl producto es el bien o servicio que sonofrecidos a los consumidores. Algunasestrategias que podemos diseñar,relacionadas al producto son:incluir nuevas características alproducto, por ejemplo, darle nuevasmejoras, nuevas utilidades, nuevasfunciones, nuevos usos.incluir nuevos atributos al producto,por ejemplo, darle un nuevo empaque, unnuevo diseño, nuevos colores, nuevologo.lanzar una nueva línea de producto,por ejemplo, si nuestro producto son losjeans para damas, podemos optar porlanzar una línea de zapatos para damas.
9. ampliar nuestra línea de producto,por ejemplo, aumentar el menú denuestro restaurante, o sacar unnuevo tipo de champú para otro tipode cabello.lanzar una nueva marca (sinnecesidad de sacar del mercado laque ya tenemos), por ejemplo, unanueva marca dedicada a otro tipo demercado, por ejemplo, uno de mayorpoder adquisitivo.incluir nuevos servicios al cliente,que les brinden al cliente un mayordisfrute del producto, por ejemplo,incluir la entrega a domicilio, elservicio de instalación, nuevasgarantías, nuevas facilidades depago, una mayor asesoría en lacompra.