10 desventajas de Argentina
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SOCIEDAD
Las 10 ventajas que tiene la Argentina en el mundo de hoy: cuáles son las virtudes del país y cómo aprovecharlasMientras la pobreza bate récords, el coronavirus no se puede controlar, el dólar trepa, se multiplican los incendios y un alto porcentaje de los ciudadanos querría irse del país, qué pasaría si una audaz idea de posicionamiento global propusiera que la solidaridad organizada nos permita ganar prestigio y desarrollo
autor
Por Julio Lagos
6 de Octubre de 2020
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Una agencia de publicidad internacional fue convocada por un ente privado, un Centro de Estudios Multidisciplinarios, que le encargó un proyecto muy ambicioso: promover a la Argentina.
La oferta es tentadora. Y el desafío, muy grande.
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Rápidamente se aprobó el presupuesto y desde las oficinas centrales comenzó a planificarse la tarea.
Al día siguiente, en la primera videoconferencia de trabajo, se reveló el objetivo principal de marketing: lograr un impacto inmediato y producir un anuncio de repercusión global:
-Nos piden algo que sea noticia en todo el planeta…
Como siempre, el primer paso fue conocer el producto.
De eso se encargó la oficina regional en Buenos Aires, que describió un panorama desolador: la pobreza bate récords, el coronavirus no se puede controlar, el dólar trepa, se multiplican los incendios y un alto porcentaje de los ciudadanos querría irse de la Argentina.
¿Qué podría ofrecer un país con tan penosa realidad?
Una regla básica de la comunicación publicitaria es el posicionamiento estratégico.
No alcanza con saber cómo es el propio producto, también se debe conocer a la competencia.
Los datos concretos empezaron a llegar en un informe del sector de planning.
Allí se podía leer que Argentina es uno de los 194 países que reconoce Naciones Unidas. Una cantidad que varía según la fuente. Por ejemplo, para la FIFA la cifra llega a 211. Y para el código de las normas ISO, hay 250 naciones.
Al mismo tiempo, fue señalado que la población actualizada del mundo en 2020 es de 7.700 millones de habitantes.
Hubo una sorpresa cuando se informó que la población de Argentina es de 45.000.000 de personas:
-Pensamos que eran más, en un país tan extenso…
Los creativos trabajarán al final. Antes de presentar el pitch con su idea, necesitan tener otras estadísticas.
Por eso analizan el nuevo informe de la UNHCR (United Nations High Commissioner of Refugees, en español ACNUR), una dependencia de las Naciones Unidas.
Más de 80 millones de personas tuvieron que dejar sus países (EFE)
Más de 80 millones de personas tuvieron que dejar sus países (EFE)
El documento dice que aproximadamente 80 millones de personas tuvieron que abandonar su país, su casa y su familia “como resultado de persecución, conflicto, violencia, violaciones a los derechos humanos o eventos que alteraron gravemente gravemente el orden público”. Y casi un 40 por ciento de ese total son niños y adolescentes: “unos 34 millones de ese total son niños y niñas menores de 18 años”
El dossier de la ACNUR -que en la Argentina está representada por el costarricense Juan Carlos Murillo González- certifica que millones de personas, casi el doble de la población de Argentina, ha tenido que escapar de sus países, por estos motivos:
* El estallido del conflicto de Siria a principios de la década y que continúa hoy en día
* La crisis de desplazamiento que siguió a la independencia de Sudán del Sur
* El conflicto en Ucrania • la llegada de refugiados y migrantes a Europa por mar
* El flujo masivo de refugiados rohingya de Myanmar a Bangladesh
* La reciente salida de venezolanos hacia América Latina y el Caribe
* La crisis en la región del Sahel, en África, donde los conflictos y el clima ponen en peligro a muchas comunidades
* Nuevos enfrentamientos y preocupaciones sobre seguridad en Afganistán, Iraq, Libia y Somalia
* El conflicto en la República Centroafricana
* El desplazamiento interno en Etiopía y nuevos brotes de lucha y violencia en la República Democrática del Congo
* La gran crisis humanitaria y de desplazamiento en Yemen