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sistema abierto a la complejidad que caracteriza el continuo cambio de nuestra sociedad avanzada. Es decir, constituye un elemento social influenciado por las diferentes transformaciones que se van produciendo, a las que debe adaptarse (deporte ocio-recreación, vinculación turismo-deporte-naturaleza, nuevas tecnologías, etc.), lo que nos está llevando a un aspecto sobre el que debemos reflexionar: el consumismo deportivo.
No debemos olvidar que la práctica deportiva de hace tan sólo unas décadas se limitaba casi exclusivamente a un sector de la población con unas características socioeconómicas concre-tas.Afortunadamente, actualmen-te la práctica deportiva se encuentra mucho más generalizada y con una mejor accesibilidad, sobre todo las modalidades de mayor participación. El estilo de vida deportivizado goza de prestigio, puesto que se relaciona con una vida saludable y unos valores positivos determinados, lo que hace que se estén creando nuevas necesidades de consumo y negocios alrededor de esta nueva realidad social.
Pero lo que más influencia está ejerciendo sobre el consumismo deportivo es la creciente cobertura televisiva de todo lo relacionado con el deporte y el mundo de la moda, así como la aparición de nuevas