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Respuesta:
Un formato según tu audiencia
Los spots radiales pueden ser en vivo o pregrabados, en cualquier caso requieren de una buena planificación para que el mensaje sea claro y la ejecución sea perfecta.
En cuanto a los tipos de spots publicitarios, los formatos básicos son:
Descriptivo. Se enumeran las ventajas de la marca sobre sus competidores y el funcionamiento del producto o servicio.
Dialogado. Intervienen varias voces que comentan una situación y presentan soluciones o alternativas.
A dos voces. Es una secuencia de frases descriptivas del producto o servicio leídas por dos locutores.
Dramatización. Se recrea una historia en torno a la marca y es interpretada por actores.
Testimonial. Es el relato de una experiencia con la marca que se intercala en un programa y es leído por un invitado especial, el locutor o una celebridad.
Noticioso. Se menciona a la marca como parte de una nota informativa, una entrevista o un reportaje.
Musical. Es el que incorpora una melodía original o adaptada, o un jingle creado específicamente para la marca que ocupa todo el comercial o se intercala con una voz que promueve el producto o servicio.
Un mensaje de acuerdo a tu objetivo
Entrando más en detalle, puedes optar por distintas formas de presentar tu mensaje para lograr despertar el interés y provocar emociones en tu público meta. Estas son algunas de ellas:
Plantear un problema y el producto o servicio anunciado como su solución.
Enumerar los beneficios de una marca y las razones para comprarlo.
Crear un personaje que aparezca constantemente en las campañas como embajador de marca.
Hacer comparaciones indirectas con los productos o servicios de la competencia.
Buscar que el público asocie ideas para que comprenda los atributos de la marca.
Recurrir a la nostalgia o al sentimentalismo para crear empatía e identificación con la marca