Respuestas
En primer lugar, es necesario clasificar a Coca Cola como una bebida que pretende estimular las emociones del consumidor, como todo lo relacionado con el posmodernismo, ya que es una marca que llega al corazón del consumidor mediante increíbles y persuasivos comerciales de fiestas, momentos familiares, conceptos y valores que de alguna manera despiertan el consumo del producto y el interés popular por la empresa. Coca Cola utiliza absolutamente todos los medios existentes para la comunicación a nivel masivo para que sus productos alcancen un público indeterminado y se integren a una comunidad. Al formar parte de una comunidad, se genera un sentimiento de pertenencia muy fuerte por parte de los consumidores, lo que garantiza su preferencia por la marca.
Es evidente que las publicidades de Coca Cola han traspasado la barrera de la persuasión, dando un paso más adelante en el mundo publicitario. Han identificado las necesidades más esenciales y actuales de la gente e intentan seducir llenando vacíos emocionales y/o sugiriendo que el producto lleva al consumidor a vivir/sentir lo expuesto en la publicidad (ya sea grafica, radial o audiovisual).
Desde la llegada de Internet, Coca-Cola también ha sufrido respuestas a esta aparente hipocresía, (esta entrada finalizará con una respuesta a su última campaña en España), contestaciones que se suceden desde su spot “Razones para creer” que provocó el enfado en las redes del tipo “sí que hay razones para creer, pero no están en esa botella” u el de otros vídeos que no querían olvidar la cruda realidad.