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Uno de los aspectos más importantes para la aplicación de una encuesta de manera eficiente es la selección de la muestra a quienes se les aplicará. Prácticamente todas las encuestas que son consideradas de manera seria, tienen como base un muestreo científico, fundamentados en teorías estadísticas y de probabilidad.
A través de una investigación puedes determinar la aceptabilidad (o no) de la o las hipótesis que te hayas planteado. Una vez establecida una hipótesis, hay que recopilar datos que deben proporcionar información directa sobre la aceptabilidad de esa hipótesis. Estos datos empíricos requieren estar organizados de tal manera que sean significativos, calcular promedios o porcentajes. Pero a menudo, estas estadísticas por sí solas significan muy poco. Los datos que recopilamos a menudo requieren ser comparados y cuando hay que hacer comparaciones, debemos tener en cuenta el hecho de que nuestros datos se recogen de una muestra de la población y están sujetos a muestreo y otros errores
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