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La que en 1934 comenzó como la primera fábrica de ollas de aluminio del país y que escogió como logo la figura de un hombre metálico asomado por una ventana triangular, es hoy una de las marcas imprescindibles no solo en las cocinas del país. También en 60% de las cocinas de los hispanos residentes en Estados Unidos.
La incursión en ese competido mercado arrancó a finales de la década de los 80 cuando Industrias Metalúrgicas Unidas S.A. (Imusa) empezó a vender en Estados Unidos por medio de distribuidores y en 2006 decide asociarse con el distribuidor más grande para crear una nueva empresa: Imusa USA. Esta firma ha logrado posicionar la marca, no solo entre los colombianos que viven en ese país, sino entre los hispanos que requerían utensilios como los que sirven para hacer patacones o tortillas de maíz.
El venezolano Raúl Corzo, quien venía de trabajar con el distribuidor que se asoció con Imusa en Estados Unidos y hoy preside la compañía, explica que el éxito ha estado en enfocarse en el mercado étnico, que busca las ollas en las que pueden preparar las comidas de su país. Por este motivo, el producto que más venden son los calderos, seguidos de las tortillas press –que son hechas en hierro fundido–, así como las cafeteras que permiten preparar la bebida en la estufa.
Debido a que atienden personas de diferentes nacionalidades, solo 40% de los productos son fabricados en las plantas de Imusa en Colombia, el resto se elabora en otros países de la región, como México, pero todos se venden bajo la misma marca en tiendas propias en La Florida y California, así como a través de las tiendas de Target, Macy’s y Walmart.
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muchas gracias
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