Respuestas
Respuesta:
Umberto Eco fue uno de los pensadores más representativos de la corriente estructuralista. Planteaba que “La semiótica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicación; tiende a demostrar que bajo los procesos culturales hay unos sistemas; la dialéctica entre sistema y proceso nos lleva a afirmar la dialéctica entre código y mensaje”.
Durante esta doctrina Umberto eco desarrolla uno de sus ensayos más relevantes, el famoso: " Apocalípticos e Integrados" ante la cultura de masas que sirve para comprender las dos formas antagónicas de pensar en la comunicación.
Posteriormente aparece el estructuralismo que analizaba cómo llega ese poder de los medios a la audiencia, es decir, utilizaban mucho el mensaje, y es ahí donde aparece la semiótica. En esta corriente estructuralista ubicamos a Umberto eco.
En esta línea, Umberto Eco propone, desde la semiótica, una serie de ideas y conceptos que esclarecen las interrogantes sobre por qué y cómo discriminamos e interpretamos los contenidos ofrecidos por los medios (a veces tomados de la propia cultura popular, como dije). A grandes rasgos explica que todo contenido cultural, desde cómo nos vestimos, la forma de una construcción, una pintura, una foto, una película, etc., constituye un lenguaje, formado por códigos, que a su vez están compuestos por ciertos signos y ciertas reglas de combinación de esos signos. A partir de aquí podemos hablar de lenguaje audiovisual, lenguaje de la moda, entre otros. Este lenguaje se expresa en forma de un discurso estructurado portador de significantes mediante una propuesta estética. Los significantes son las unidades expresivas, son las letras de la palabra, los planos de la toma, etc., que, mediante un proceso de selección y combinación, quieren decir algo. Este algo que quieren decir es el significado que le da el autor del mensaje, el autor del discurso. Sin embargo, el significado contenido en el significante emitido por el autor, pasa a través del canal y llega al receptor. Y he aquí el meollo del asunto. El poder del receptor es su propia incapacidad para leer en esos discursos, en esos mensajes, el significado exacto que le impuso quien los creó.
Explicación:
Umberto Eco señala que todos los modelos de comunicación pueden clasificarse en tres grandes grupos: los modelos de comunicación lineal, los modelos de comunicación no lineal y los modelos de comunicación mixtos.
Modelos de comunicación según Umberto Eco
- Los modelos de comunicación lineal
Se caracterizan por considerar que la comunicación es un proceso unidireccional en el que el emisor transmite un mensaje al receptor, quien lo decodifica y lo interpreta. Este modelo se asemeja al modelo de la cadena de comunicación, en el que se considera que el mensaje se transmite de manera directa y sin cambios desde el emisor al receptor.
- Los modelos de comunicación no lineal
Consideran que la comunicación es un proceso bidireccional en el que los participantes intercambian mensajes y construyen el significado del mensaje en conjunto. Este modelo se asemeja al modelo de la red de comunicación, en el que se considera que el mensaje se transmite de manera indirecta y enmarañada entre los participantes.
- Los modelos de comunicación mixtos
Consideran que la comunicación es un proceso que involucra tanto elementos lineales como no lineales. En este modelo, el mensaje se transmite de manera directa y sin cambios desde el emisor al receptor, pero también se produce una interacción bidireccional entre los participantes, quienes construyen el significado del mensaje en conjunto.
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