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Respuesta:
Este artículo analiza el surgimiento de la sociedad de consumo occidental, mostrando sus características como mecanismo de disciplina miento social y motor de la producción, de manera tal que actúa como civilizador del sistema capitalista. El consumo como modelo civiliza torio ha fabricado, para lograr su implantación en la vida cotidiana, un nuevo tipo de mujeres: las consumidoras. Responsables de 80% de las decisiones de compra en los hogares, las consumidoras son el segmento más manipulado y apetecido por la gerencia de mercadeo de las corporaciones, privilegiadas destinatarias y personajes antagónicos de los discursos publicitarios. La mujer consumidora está en el cruce de la promesa de felicidad que la cultura del consumo propone a los capaces de adquirir, con la contra cara de pobreza invisible que la sustenta.
Explicación:
Es bastante evidente que muchas marcas y compañías promueven el consumo a través del uso de estereotípos o géneros, veamos algunos ejemplos:
- En los deportes, en las propagandas para la venta de entradas de basket o fútbol se muestran es a los hombres comprando.
- En las ventas de cerveza la imagen casi siempre es una mujer atractiva ofreciendo cervaza a un hombre.
- En los productos de belleza casi siempre se enseña son a mujeres modelos.
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