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En 1952 la familia Echavarría, pionera de la industria cerámica, hace realidad el sueño de construir la primera fábrica de baldosa cerámica de Colombia en Madrid (Cundinamarca), municipio anteriormente denominado Serrezuela. Dos años más tarde se planteó la inquietud de construir en esa misma localidad una fábrica de porcelana sanitaria, la cual se convirtió en Port Sanitaria, inaugurada en Septiembre de 1954.
Transcurridos unos años estas dos plantas conformaron la Compañía Colombiana de Cerámica COLCERAMICA S.A., una empresa de la Organización Corona.
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