Respuestas
Respuesta: Panamá es un país principalmente reconocido por su mayor atractivo, el canal
de Panamá, que ha sido una herramienta fundamental del sector turístico siendo una obra
netamente perteneciente a la ingeniería, entonces ¿cómo se ha podido vender tan bien al
turismo? La respuesta es marketing. El país ha logrado diseñar e implementar un gran
número de estrategias de marketing turístico. Han logrado tal innovación que el marketing
turístico se ha separado en dos ramas: el urbano y el sostenible, con los cuales se ofrecen a
los turistas una prueba de todos los ámbitos que componen al país.
Palabras clave: Canal de Panamá, turismo, marketing turístico, turismo urbano, turismo
sostenible
Se dice que “turismo es el conjunto de las relaciones y fenómenos producidos por el
desplazamiento y permanencia de personas fuera de su lugar de domicilio” (Cordoba,
2014). Teniendo esto en cuenta, se puede afirmar que Panamá es un país que ha logrado
transformar un poco este concepto, ya que dicho desplazamiento de personas ha
evolucionado hasta tal punto que logra influenciar la economía, el comercio y en cierta
medida algunos asuntos políticos.
Se sabe que dicha transformación no surgió sola, entonces , ¿Cómo es posible que
un país que posee recursos limitados y se encuentre en desventaja territorial, en lo que a
Latinoamérica y Centroamérica se refiere, generar una buena economía y prosperar
apoyándose principalmente en un único atractivo turístico?. Para llegar a la respuesta
primero es necesario conocer los recursos, extensión y condición actual de Panamá;
posteriormente informar acerca de las principales actividades y atracciones turísticas que
aportan a su prosperidad y finalmente analizar las diferentes estrategias de marketing, tanto
urbano como sostenible, que permiten el movimiento turístico alrededor del canal de
Panamá y otros atractivos que el país tiene para ofrecer.
Panamá es un país conformado por 3’992,316 habitantes actualmente, de los cuales
el 50.4% es población masculina y el 49.6% restante es población femenina
(Countrymeters, 2016) ; “posee una extensión territorial de 75517.2 m2 compuesto por 9
provincias, 75 municipios, 3 comarcas indígenas y 621 corregimientos en todo el país”,
(Contraloría General de Panamá, 2011); lo cual indica que es algo pequeño en comparación
a varios países latinoamericanos y al mismo tiempo hace más interesante la constante
evolución sostenida que posee desde hace varios años.
“Este territorio tiene diferentes actividades económicas, sin embargo, la economía
de Panamá se basa principalmente en los sectores de servicios, que representa el 80% tasa
de crecimiento de PIB. Aunque su tasa de PIB es significativa entre los otros países
centroamericanos, el país enfrenta el problema de desempleo. Su actual tasa de desempleo
es aproximadamente 7.3%. Debido a su ubicación geográfica, la economía de Panamá está
en ángulo hacia el turismo, la banca y el comercio”.
Explicación: