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El principal riesgo de un consumidor al adquirir un producto o servicio, es la expectativa, y que el artículo no sea tal cual se esperaba, a ello se le llama riesgo personal, que se define por el riesgo a ser estafado. Además, existe el riesgo económico, el cual presenta una exposición hacia una pérdida monetaria, y también presenta un peligro al no poseer conocimiento sobre los precios promedios del producto a adquirir, y no tener este criterio puede hacer caer en un malgasto y una mala realidad adquisitiva.
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