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ranscurrió un largo tiempo hasta que los investigadores que trabajan en la antropología descubrieron los significados capitales de los medios de comunicación en lo que llamamos «la vida moderna». Han pasado casi cien años, desde sus orígenes propedéuticos a fines del siglo XIX, para que podamos ver surgir los primeros estudios etnográficos que se focalizan en la comprensión de órdenes sociales constituidos con entornos sociocomunicacionales de alta penetración. Es decir, construidos con diarios, revistas y libros impresos, así como con los medios por excelencia de los nuevos dominios electrónicos del siglo XX: radio, cine y televisión. Fue, pues, entre los pasados años 80 y 90 cuando Eric Michaels (1986) en Australia, y Conrad Phillip Kottack (1990) en Brasil, dieron a conocer la importancia medular de la televisión en las prácticas cotidianas de los grupos humanos que estudiaban. Produjeron densas etnografías que documentaron el rol canalizador de este medio tanto en sus pautas de convivencia social como en sus relatos de identidad, sus habitus e incluso los sentidos trascendentes de la vida
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