Respuestas
La presente investigación plantea el interés por indagar factores de consumo de medios de prensa tipificados como crónica roja que han irrumpido en ciudades capitales de Bolivia a partir de enero de 1999.
El planteamiento del problema establece los alcances de la misma con la pregunta: ¿Cuáles son las características del consumo de los periódicos de crónica roja (Gente y Extra) en los lectores de la ciudad de La Paz?.
Los objetivos tanto general es determinar los factores de consumo entendiéndose este como ...el conjunto de procesos de apropiación y usos de productos en los que el valor simbólico prevalece sobre los valores de uso y de cambio..., en los periódicos de crónica roja Extra y Gente en los lectores de la ciudad de La Paz.
El abordaje instrumental está planteando desde la perspectiva cualitativa, para comprender el objeto de estudio únicamente en su propio contexto real.
Creemos que el resultado final beneficiará la visión profesional y ética sobre fenómenos que atañen a la sociedad vinculada al uso de los medios de comunicación social.
Establecemos el problema de investigación como sigue: ¿Cuáles son las características del consumo de periódicos de crónica roja (específicamente Gente y Extra) en los lectores de la ciudad de La Paz?
Nuestro Objetivo general: Determinar las características del consumo de los periódicos Gente y Extra en los lectores de la ciudad de La Paz. Los objetivos específicos: 1) Caracterizar a los grupos de consumidores de los periódicos Gente y Extra de acuerdo a rasgos comunes de identidad. 2) Determinar las características de exposición a estos medios 3) Establecer las preferencias de consumo entre ambos periódicos. 4) Determinar los usos que hacen los consumidores de los periódicos Gente y Extra. 5) Determinar las expectativas de los consumidores. 6) Determinar las condiciones de oferta. 7) Determinar los criterios de sectores gremiales de la comunicación frente a la aparición de estos periódicos y 8) Determinar los criterios de los trabajadores de otros medios de comunicación escrita.
CONVENIENCIA
Uno de los objetos fundamentales de esta investigación científica es consumo no son vistos como dirigidos a una audiencia dócil y pasiva. Actualmente, en los estudios de comunicación masiva, se considera que éstos no son manipuladores, ni apresan a los receptores, reconociendo escenarios de mediación entre unos y otros.
Las nuevas concepciones comunicacionales apuntan a un giro en la visión de los efectos de los medios de comunicación en la audiencia, a una teoría de recepción de mensaje con todas sus particularidades. Por ello, la importancia de este trabajo de investigación está centrada en su valor teórico, en el entendido de que a la luz de nuevas teorías, los hallazgos cobran verdadero sentido.
Dentro del marco teórico y conceptual se abordó la teoría del consumo cultural y la recepción de mensajes.
El campo geográfico estuvo limitado a la ciudad de La Paz, tomando en cuenta que la venta de los periódicos Gente y Extra se concentra en áreas urbanas de la ciudad. Para efectos de investigación, la misma estuvo dividida de acuerdo a parámetros establecidos:
-Zona Norte (Estación Cantral - Vita - Eguino - Cementerio Alonso de Mendoza - Terminal - Riosinho - Yungas).
-Gran Centro (San Francisco -Plaza Murillo - Comercio - Mariscal Santa Cruza - El Prado - Avenida Arce - 20 de octubre - 6 de agosto) evitar los prejuicios y las aseveraciones apresuradas en torno a los motivos de consumo de periódicos de crónica roja. Evaluar, además, los diferentes criterios de los consumidores a partir de sus características más distintivas como ser: edad, género, etc. A través de ello, se espera evitar las generalizaciones apresuradas y la construcción de estereotipos.
Por otra parte, puede servir de base para el análisis de los medios impresos respecto a nuevos fenómenos que han ido en el ámbito boliviano. Temas como la
monopolización de medios y la homogeneización de los contenidos pueden ser observados a partir de los resultados de la investigación.
Conocer los hábitos de consumo de una sociedad es una labor altamente significativa. Para García Canclini, en el consumo ocurren movimientos de asimilación, rechazo, negociación y refuncionalización de aquello que los emisores proponen.
Por lo tanto, cada objeto a ser consumido, en este caso, los medios de prensa Gente y Extra, es un texto abierto que exige la cooperación del lector para ser comprendido y significado. Debido a ello, hablar de consumo implica también apropiarse de los mensajes y reelaborarlos.