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Respuesta:La plataforma de audio en streaming Spotify, con su versión gratuita, sería la tercera estación de radio más grande en Colombia entre las personas que tienen entre 15 y 24 años, según un estudio revelado por la compañía.
En Colombia la medición de audiencias del negocio radial se orienta por el Ecar (Estudio Continuo de Audiencias Radiales). Los más poderosos en ese listado son el Grupo Prisa, que por medio de Caracol Radio facturó el año pasado $179.407 millones; RCN Radio que el año pasado tuvo ingresos operacionales de $168.320 millones y la Organización Radial Olímpica, que el año pasado facturó $90.764 millones.
Sin embargo, ahí no se incluye a las plataformas digitales de streaming que incrementan sus audiencias a nivel mundial.
Aunque no se conocen cifras de penetración local, entre las más conocidas del mercado están Spotify, Deezer y Apple Music. La primera es la más grande de todas y este año se puso a prueba debutando en la Bolsa de Nueva York.
Según cifras de la empresa, a nivel global tiene 180 millones de usuarios activos, de los cuales 83 millones son suscriptores pagos.
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Con este contexto, Spotify elaboró, a través de Kantar TNS, una medición en la que identificó que el 87% de los colombianos reconocen su marca. Fueron consultadas 2.033 personas entre 15 y 64 años de Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Cartagena, Pereira y Bucaramanga.
“Si nos comparamos con todas las emisoras a nivel general somos la octava y si nos comparamos con otros mercados, vemos que todavía hay espacio para seguir creciendo en Colombia. Este mercado es una de nuestras prioridades en América Latina”, le dijo a Dinero Thiago Machado, director comercial de Spotify para la región.
El reporte indica que los colombianos entre 15 y 24 años escuchan en primer lugar la emisora La Mega (45%), luego la emisora 40 Principales (35%) y en tercer lugar Spotify versión gratuita (33%).
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