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El neuromarketing es un campo que ha despertado un interés enorme por sus posibilidades. Se basa en que buena parte de nuestras decisiones de compra están condicionadas por nuestras emociones. Emociones que por otro lado tienen un correlato fisiológico que se puede medir e, incluso, cuantificar.
El neuromarketing se define como la ciencia que estudia el comportamiento del cerebro durante el acto de compra.
Para ello, se analizan y se miden una serie de conceptos clave relacionados con la necesidad, generada por la publicidad o no, de comprar un producto o servicio dentro de las ofertas que hay en el mercado. Así, encontramos tres aspectos clave:
La emoción que el acto de compra supone.
El nivel de atención.
La huella que dejan los anuncios publicitarios y técnicas de marketing en el consumidor.