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El propósito es la razón de ser de una marca. Es lo que define la cultura de una empresa y le brinda claridad al lenguaje al momento de comunicarse con sus colaboradores o clientes y, a la vez, le da coherencia a las acciones y foco a los objetivos.
La razón de ser de una organización perdura en el tiempo y va más allá de las personas que están en un momento coyuntural de la compañía. Esta gran aspiración sirve a la empresa como guía para definir sus valores, fortalecer sus buenas prácticas y orientar sus decisiones estratégicas cotidianas.
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