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Todas las áreas de la industria sufren, unas más que otras. Los anuncios en medios digitales, televisión y radio podrían ser los mejores canales en estos momentos, dado el aumento en su consumo por la cuarentena. Sin embargo, las inversiones de los anunciantes se reducirán.
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Es un momento bastante difícil. Las pérdidas son millonarias y no sabemos qué pasará". Con estas palabras Eduardo Arango, gerente de Hanford; y Pablo Mejía, gerente de Efectimedios, dos empresarios de la industria de la publicidad externa en el país, describen la situación que viven actualmente por cuenta del coronavirus.
Aseguran que sus compañías han recibido fuertes golpes por la emergencia. Gran parte de sus proyectos se han caído pues hoy nadie está interesado en invertir en grandes carteles y vallas que pocos ven. “Entre mayo y junio las pérdidas superarán 95%”, afirman.
Según cifras de Interactive Advertising Bureau (IAB Colombia), 2019 fue un buen año para la la publicidad exterior en el país, pues pasó de representar 9% a 10% de la torta publicitaria. Esto, para la Asociación Latinoamericana out of home Colombia (Alooh!), es un excelente resultado si se tiene en cuenta que la industria venía en un camino de supervivencia con la llegada de la publicidad digital.
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