según el planteamiento de porter y kramer, las empresas se encuentran en una difícil disyuntiva entre la exigencia de desarrollar mas actividades de responsabilidad social empresarial que ayuden a aumentar el valor a largo plazo de una empresa y los intereses de los inversionistas, donde algunos ejercen fuertes presiones para que la empresa maximice sus beneficios a corto plazo. porter y kramer indican que hay cuatro argumentos que fortalecen la responsabilidad social empresarial. estas se refieren a:
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1. Michael Porter y Mark Kramer proponen la integración de las necesidades sociales y empresariales, para crear un valor compartido, es decir, un beneficio significativo para la sociedad y un beneficio valioso para el negocio. Los argumentos que evidencian su fortalecimiento a la responsabilidad social empresarial son:
Identificar las consecuencias sociales de las acciones empresariales
Descubrir oportunidades para beneficiar a la sociedad y a sí mismos
Fortalecer el contexto competitivo en el que operan
Determinar qué iniciativas de Responsabilidad Social Empresarial deberían abordar, y encontrar las formas más efectivas de hacerlo.
Aportes de Porter y Kramer a la Responsabilidad Social Empresarial (RSE):
Perciben la responsabilidad social como una oportunidad más que como un control de daños o una campaña de relaciones públicas.
La Responsabilidad Social Empresarial estratégica debe verse de la misma manera que la investigación y el desarrollo, es decir, como inversiones a largo plazo en la competitividad futura de la empresa.
La Responsabilidad Social Empresarial, requiere de un pensamiento dramáticamente diferente: la mentalidad defensiva de nosotros contra ellos hacia los problemas sociales
La integración de las necesidades sociales y empresariales requiere ajustes en la organización, requiere de informes e incentivos para centrarse en lo primordial, en lugar de la imagen.
Michael Porter y Mark Kramer proponen la integración de las necesidades sociales y empresariales, para crear un valor compartido.
2.Según los argumentos de Porter y Kramer tenemos que:
1- La optimización de la empresa se busca por el ingenio de nuevos productos y servicios.
2- La productividad va ajustada a la cadena de valores.
3- La pertenecía territorial aumenta el factor social.
4- Las estructuras de soporte ambiental generan mayor responsabilidad social.
Tenemos que estos son los cuatros fundamentales argumentos de Porter y Kramer, es importante mencionar que algunos los unen en solamente tres, pero las ideas básicas son iguales.