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Marketing - Una buena historia sobre este tema seria
La Dra. Pamela Rutledge nos da un ejemplo de la narrativa transmedia, que es contar historias a través de “múltiples puntos de entradas haciendo accesible diferentes tipos de consumidores y las redes sociales para los usuarios. Se basa en la audiencia y en la necesidad que trata con respeto. No significa “vender”, sino invitar a que la audiencia sea co-partícipe de ampliar la narración. ” La Dr. Rutledge ofrece el ejemplo de” La Bestia “, un juego de realidad alternativa (ARG), diseñado para promover la A.I. Artificial Intelligence de Steven Spielberg y “I Love Bees,” un videojuego creado exclusivamente para atraer a los fanáticos en espera del lanzamiento de Halo 2.
¿Se ha usted preguntado que tiene que ver Red Bull con dar alas? Absolutamente nada, excepto que tenían un pequeño comercial acerca de cómo su producto dio alas… entonces con unos cuantos golpes de genialidad, cimentó esa idea con la Red Bull Air Race- otro tipo de narración transmedia. Lo que me encanta de Red Bull es que su estrategia de narración (que lo dudo fue pensado como tal) le enseña que su historia no necesariamente necesita estar vinculada con el producto o el servicio… puede formar una fuerte conexión con un total de ideas relacionadas, siempre y cuando se vuelva a subrayar la idea a través de diversos medios para la narración de historias. Destaque un punto y conviertase en parte de su narrativa de marca.
En una nota más simple, considere a IKEA – está es una empresa de muebles relativamente con una tasa B que ha dominado el mercado no sólo por ser asequible, pero habitable. Es fácil ser parte del estilo de vida de Ikea. El hecho de que sea asequible (y no dura mucho tiempo) va de la mano con una cultura que adopta una personalidad camaleónica con consumidores que dan la bienvenida al cambio. Por otro lado, tenga en cuenta la historia de Virgin Atlantic que dice – se emana excelencia con la posibilidad. Usted no piensa solo en Virgen sin descartar a Richard Branson y su visionaria personalidad- Virgin ha integrado magistralmente su marca.