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Respuesta:RESUMEN
El análisis retórico aporta a la didáctica del arte y de la imagen un instrumento
de lectura icónica que ayuda a interpretar las claves de creación y recepción. Es útil
además pues relaciona distintos lenguajes -literario, poético, fílmico, artístico y
publicitario- que nos ayudan a imbricar las técnicas creativas en distintos soportes
y distintos códigos de creación.
El objetivo fundamental de este ensayo es el de proponer una unidad
didáctica que analice la imagen a partir de una ciencia de la imagen que hasta
hace unas décadas se centraba únicamente en el lenguaje escrito, pero que
desde hace unos años —a partir de distintas investigaciones— ha pasado a
ocuparse de la imagen y en concreto de la imagen publicitaria. Nos referimos
a la retórica visual, un modo de análisis que nos puede permitir, en distintos
soportes, o en distintos medios —arte, cine, publicidad— articular significante y significado, o dicho de otro modo, forma y contenido. A partir de la
articulación de la forma y el contenido podemos conseguir descifrar los
mecanismos que se producen en el arte, el cine, y sobre todo la publicidad y
que despiertan en nosotros determinadas reacciones. Consideramos que, apoyados en este instrumento de análisis visual, el alumnado dispondrá de un ele—
mento importante de discriminación visual para ver, disfrutar, apreciar y juz—
gar los distintos mensajes y creaciones visuales y ello puede ser tanto más
importante cuando a través del análisis literario se hallan ya familiarizados
con este análisis.
Nadie pone en duda, en el nivel de los hechos visuales la existencia de
fenómenos de comunicación; pero puede dudarse del carácter lingúistico de
estos fenómenos. Frente a algunas teorías que se oponen y dudan de la categoría de signo en las obras visuales, en los últimos años hemos presenciado la
irrupción de nuevas corrientes, la Nueva Retórica, que partiendo de los análisis retóricos lingiiísticos, se ha adentrado en el análisis visual partiendo de la
lingiiística.
Antes de adentramos en la retórica visual propiamente dicha conviene
repasar los elementos básicos de la semiología de la imagen.
Explicación: