¿Qué significa la Comunicación para el cambio Social?.
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En la tercera y última parte, el libro profundiza en la CCS vinculada más directamente a la sociedad civil y a las iniciativas comunicativas del tercer sector, entendidos como actores activos y fundamentales del cambio social. A partir del análisis del actual contexto de acción social mediada por los nuevos medios (mediápolis) y la presencia de culturas del miedo en los discursos, Tufte enfatiza en la necesidad de una comunicación más empática, que active a la ciudadanía en el proceso de cambio social. En esta línea, el autor reflexiona sobre dos temas centrales: el papel de las plataformas mediáticas ciudadanas como ejemplo del potencial de la cultura popular para canalizar instancias de cambio desde la sociedad civil (como el caso de la ONG Femina HIP de Tanzania) y la cuestión de la memoria pública como una estrategia retórica, política y discursiva para traducir el pasado a un presente significativo y así desarrollar estrategias y narrativas de CCS para promover un futuro mejor. Todas estas cuestiones se reflejan en el nuevo escenario posprimavera árabe, donde la CCS ha experimentado una revitalización en especial por las iniciativas y acciones comunicativas de la sociedad civil que, por medio de los movimientos sociales de
2011, está reclamando su papel central como sujeto activo y actor en las relaciones de poder político y social para redefinir los cambios estructurales y culturales del nuevo milenio en un entorno cada vez más cambiante y global.
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quien sabe
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