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A nivel estratégico, se diseñan los objetivos del año: obtener tal ROI, conseguir 1.000 ventas por tráfico orgánico, conseguir 500 ventas desde afiliados…
A nivel táctico, semana a semana (o mes a mes, trimestre a trimestre. En mi caso es semana a semana), se decide que hitos debemos alcanzar esa semana para acercarnos a nuestro objetivo estratégico: esta semana tengo que hacer estas modificaciones en la web, tengo que hablar con estos contactos y tengo que revisar los contenidos del blog, por ejemplo.
A nivel ejecución, cada miembro del equipo tiene su propia planificación: nadie va a decirme si tengo que desarrollar antes la funcionalidad X o Y para la web, si es mejor que lo haga el lunes o el martes o si tengo que hacer pausas cada hora. La planificación del día a día queda exclusivamente bajo mi criterio.