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Estudio de Mercado El estudio del mercado trata de determinar el espacio que ocupa un bien o un servicio en un mercado específico, entendiendo por espacio en primer lugar como la necesidad que tienen los consumidores actuales y potenciales de un producto en un área delimitada. También identifica las empresas productoras y las condiciones en que se está suministrando el bien. Igualmente trata el régimen de formación del precio y de la manera como llega el producto de la empresa productora a los consumidores y usuarios. Entre los beneficios que proporciona un estudio de mercado está que permite guiar la comunicación con los clientes actuales y potenciales; propicia la formulación de campañas de marketing más efectivas para ofrecer a las gentes a quienes se quiere llegar y en el modo que ellos quieren; ayuda a identificar oportunidades de mercado; procura minimizar los riesgos de hacer un negocio e igualmente puede indicar que un mercado está saturado con un producto o servicio que se desee ofrecer, dando chance para tomar otras decisiones. El potencial que ofrece un estudio de mercado se debe a que permite hacer un seguimiento en el progreso del negocio, es decir compara y evalúa si se está acercando al objetivo, además que ayuda a conocer y comparar la posición de la empresa en un momento particular y en intervalos dados, confrontándolo con las estimaciones que se hayan realizado para su éxito.