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Respuesta:
Desde un principio, la televisión2
se vio como un medio competidor de la radio. Su
posibilidad de transmitir imágenes con sonido parecía convertirla en la más apta para atraer
el gusto del público en general. Sin embargo, la radio sobrevivió y aún hoy sigue teniendo
plena vida en nuestra sociedad. Pero, ¿no sufrió ninguna transformación cuando apareció la
televisión? Investigaciones dirigidas por Fernández, 3 han demostrado que tuvo cambios en
su producción discursiva y que se re ubicó dentro del sistema de medios.
Estudiando las publicidades de las emisoras radiofónicas, Tobi (2008) encontró las
estrategias argumentativas que desplegó la radio para competir con la televisión. Por un
lado, la radio resaltó su carácter de fiel compañera, porque podía seguir al oyente en
cualquier momento y a cualquier lugar. Por otro, acentuó su capacidad de informar al
instante para responder al imperativo social del estar informado sobre la actualidad. La
radio se propuso mantener un contacto continuo con el oyente y ofrecerle textos
sincronizados con el palpitar del acontecer social. Esas fueron sus dos principales
estrategias desde las publicidades, ¿pero qué sucedió con su programación?