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Entre los factores que explican la revitalización de las ciudades a partir de los siglos X y XI está la reactivación del comercio, con la que se incrementó el intercambio de mercancías y el trasiego de ideas. Los oficios artesanales se organizaron en gremios que introdujeron el concepto de aprendizaje y mostraron interés por todo tipo de producciones.
El entorno comunicativo medieval incorpora nuevos personajes y escenas mediáticas que alterarían progresivamente el panorama comunicativo medieval. Algunos de ellos fueron la plaza, el mercader y el vagán.1
La plaza como espacio para el debate, la comunicación no jerarquizada y las formas de comunicación derivadas de la cultura popular y sus manifestaciones festivas y grotescas.