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Desde su origen las empresas han buscado el generar productos, servicios o ideas nuevas que las lleven a su éxito, cuidando cubrir las necesidades del cliente, enfrentando competencia y con el objetivo de estar siempre vigentes en el mercado, que hoy es más cambiante que nunca. Se han diseñado modelos y estrategias muy innovadoras para cubrir esta meta, una de las más comunes es la “marca”. Existen muchas definiciones para este término, refiere a un nombre; es el apelativo único y grandioso que identifica a un producto o servicio.
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