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Respuesta:
Mi experiencia como auditor, consultor y conferencista justifica plenamente la pregunta al descubrir que en el chip mental del microempresario existen dos paradigmas:
El término Comunicación se asocia automáticamente con Publicidad (descartándola automáticamente por el alto costo, cuando se piensa que Publicidad es radio, prensa o televisión, o volviendo sus ojos al otro extremo, a la impresión en baja calidad de flyers con información mal redactada y diagramada o al mal uso de facebook).
El término “Estrategia” es casi chino, desconociendo en absoluto su significado y percibiéndole como algo que se debe aprender en la universidad o un postgrado (lo que él no lo ha logrado).
Conclusión, el microempresario se auto-excluye de conocer y más aun de invertir en Comunicación Estratégica… por sus paradigmas errados y el miedo consecuente.