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Hace refererencia al proceso cognitivo, se piensa en el qué se hace, en donde participa un conjunto de acciones como (detectar,identificar, planear, planificar, ver más allá), con la intención de atender a un problema de diseño, para dar soluciones reales de diseño, ya sean estos individuales o colectivos.
En estas acciones por un lado intervienen actividades visibles y concretas que se apoyan en el método de aplicación cuya herramienta es la técnica como (el dibujo, herramentas digitales para representarlo en lo formal, maquetas, modelados), etc. según sea el caso.
Y, por el otro lado a la hora de proyectar en diseño, también intervienen actividades no visibles que son caracterizadas por los procesos psicólógicos que dan lugar a los modos de pensar racional e intuitivo, dos modos de pensar que interactúan en mutua cooperación a la hora de proyectar en diseño.
El hemisferio izquierdo es caracterizado por ser lógico-racional-lineal-convergente-secuencial que descompone la realidad por partes para abordar el conocimiento, y el hemisferio derecho es caracterizado por ser divergente, interpretativo, inductivo, creativo y paradójico.