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TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA
Contexto Histórico
Históricamente, la teoría hipodérmica coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y conla difusión a gran escala de las comunicaciones de masas.
La teoría hipodérmica también es conocida como la bala mágica, y formó parte de los estudios
sobre la comunicaciones en masas desarrollada entre los años 20’s y 30 por su principalexpositor Harold Lasswell en su investigación “
Técnicas de propaganda en la Primera Guerra
Mundial, 1927”.
Los elementos que más caracterizaron el contexto de la teoría hipodérmica son: la novedad delfenómeno de las comunicaciones de masas, y la conexión de dicho fenómeno con las trágicasexperiencias totalitarias de aquel período histórico.
La Teoría hipodérmica es una aproximación global al tema de los media, que respondeprincipalmente a la pregunta: ¿qué efecto producen los media en una sociedad de masas?
Origen
Esta teoría forma parte de la Escuela Norteamericana, la primera escuela que abordó lacomunicación como una disciplina científica. En ella se encuentran los denominados padres de lacomunicación, siendo Harold Lasswell el principal precursor.
Se apoya en la corriente psicológica del conductismo. John B. Watson había comprobado quetodo estímulo dirigido hacia una persona provoca una respuesta. La psicología conductista podíaexplicar que, si era posible controlar y dirigir el estímulo, se podría conseguir una determinadarespuesta y también el efecto previsto. De esta forma el individuo atomizado podría ser manejadopor la propaganda.
Teoría
Los medios de comunicación son los emisores de un mensaje que se hace llegar a los individuosde una sociedad, los mensajes pasan por debajo de la piel sin ningún problema: el mensaje comoestímulo que provoca una reacción. Como emisores del mensaje, los medios de comunicación o losgobiernos desean provocar ciertas reacciones.Su principal postulado dice que los medios de comunicación "inyectan" una información con uncontenido que se da por cierto y verídico; es decir, que lo que un medio de comunicación diga (porejemplo, que se desató una guerra) es cierto y de ninguna manera requiere ser verificado.
Las implicaciones de este modelo son:-El aislamiento
, la individualidad, la falta de interacción, la pasividad.
-
La
unidireccionalidad
-La
asimetría de los roles
: La acción es del emisor que envía el mensaje, produciendo así un estímulo;la pasividad está en el receptor porque sólo lo recibe y reacciona de manera uniforme.