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Para ejemplificar variables que puedan tomar valores cualitativamente distintos, podemos ejemplificar con:
- Preferencia entre una marca del mercado. Valores: Marca A, Marca B, Marca C, Marca D y Marca E.
- Nivel de satisfacción al utilizar un servicio. Valores: Excelente, Bueno, Regular, Moderado y Malo.
En ese sentido, la investigación cualitativa suele usarse comúnmente en las ciencias sociales, y debe basarse en una escala.
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