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Hacia finales del siglo XIX, la burguesía elaboró una visión muy optimista de la vida. esta concepción estuvo profundamente relacionada con sus éxitos en el terreno económico. Al mismo tiempo, la prosperidad económica le permitió vivir una vida más cómoda y adoptar nuevas costumbres- como por ejemplo construir chalés, ir a pasar el verano en balnearios termales y playas, y hacer turismo en general- en las ciudades, los contactos sociales se hicieron más intensos y las reuniones y las visitas vespertinas fueron más frecuentes. Los burgueses, los profesionales, los estudiantes iban a los cafés, a veces acompañados de sus esposas, donde conversaban y leían la prensa, hacían negocios o jugaban al billar y otros juegos de mesa. También se difundieron los hábitos de hacer ejercicios o gimnasia y practicar deportes como el tenis, entre otros.
Las transformaciones en las costumbres sociales fueron acompañadas por cambios en el cuidado del cuerpo. Los burgueses prefirieron vestidos mas cómodos y prácticos , se dejaron de usar las faldas con miriñaque, las pelucas y las puntillas, los pañuelos y el polvo de arroz para la cara. Para los varones y las mujeres de la belle époque, lo importante era que la vestimenta se adaptara a los movimientos del cuerpo. Cambiaron también las costumbres relacionadas con la higiene y el cuidado del cuerpo en consecuencia de la ampliación de las redes de agua corriente y el alcantarillado. Se difundió el uso del jabón, los cosméticos y las aguas aromáticas, entre las cuales el Agua colonia originaria de la ciudad de Alemania del mismo nombre fue la más famosa.
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