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En 1995 John Mars lanzó una campaña en la cual el público podía decir cuál era su color favorito de M&M y salió ganador el azul con más de 10 millones de votos, el personaje desfiló por varios establecimientos en Estados Unidos para firmar autógrafos, en 1997 se añadió un nuevo color, el verde y además la marca se expandió a varios países al punto de que en la actualidad tienen fábricas en cerca de 60 países y los productos son consumidos en más de 100 no limitándose a las golosinas ya que también se encargan de la elaboración y distribución de comida para mascotas.
En el 2012 presentaron a otro nuevo personaje en el Súper Bowl, se trata de la señora Brown la cual era un caramelo de color café y que ha sido uno de los más recientes personajes con personalidad inteligente y sofisticada aunque siempre tuvieron gran presencia otros colores como el amarillo y rojo, además uno de sus lemas más efectivos ha sido “el chocolate que no se derrite” y que no es nuevo ya que se estableció desde la fundación de la empresa y que ha perdurado hasta años muy recientes, en la televisión este lema tuvo una variación siendo “el chocolate que se derrite en tu boca, no en tus manos” y que desde los años 50 tuvo gran repercusión en campañas para la TV. M&M además se ha caracterizado por ser algo más que solo un producto ya que cuentan con club de fans en todo el mundo