Respuestas
EL PAPEL DE LA PUBLICIDAD
EN NUEVO CAPITALISMO GLOBALIZADO
La publicidad se ha convertido en un fenómeno con una creciente importancia en nuestras sociedades, hasta el punto de que muchos autores la consideran el modelo de referencia para la construcción del resto de discursos actuales. Su significación económica, su capacidad para generar empleo directo e indirecto, su conversión en la principal fuente de financiación de los medios y su poder para expresar las tendencias estéticas y sociales más avanzadas son algunas de las razones de este auge.
Lejos quedan ya los tiempos en que la comparación burda con el charlatán de feria llevaba al publicista a un ocultamiento vergonzante de su profesión. Hoy, la publicidad ha logrado hacer del público un cómplice que la mira con agrado, ha consolidado su prestigio y se exhibe de forma orgullosa con una brillantez técnica y creativa que dificulta una reflexión que vaya más allá de la crítica a determinados contenidos, a la veracidad de la información proporcionada o a la incitación al consumo desaforado.
El seminario " ¿Te gusta consumir? El papel de la publicidad en el nuevo capitalismo globalizado" ha pretendido ofrecer a personas no iniciadas unas sencillas pautas para trascender la simplicidad de ese primer nivel de análisis, ubicándonos en un terreno más cercano a las aportaciones de Antonio Caro, Armand Mattelart o Naomi Klein.
El planteamiento inicial fue de cinco sesiones que se condensaron en cuatro, desarrolladas entre los meses de noviembre y diciembre de 2001. Tras una primera sesión introductoria que constó de una proyección audiovisual y una exposición a cargo de la coordinadora, el resto de sesiones se configuraron a partir de la presentación-discusión de materiales repartidos previamente entre los participantes.
Uno de los objetivos del seminario era abordar determinados aspectos del universo publicitario desde el interior del mismo, saber cómo conciben su actividad los profesionales de agencias, centrales de medios, consultoras, medios de comunicación o las empresas y colectivos que recurren a sus servicios. Los materiales se seleccionaron con este criterio, añadiendo a los autores anteriormente mencionados artículos procedentes de revistas especializadas del sector (Anuncios, Control o la desaparecida Campaña), reflexiones teóricas y metodológicas como la de Marçel Moliné, direcciones web de interés y textos de tipo normativo (legislación y códigos de conducta).