Respuestas
Introducción: presentación de las características de la investigación realizada. Deberá comprender la determinación del tema, el interés o utilidad del estudio, la delimitación del problema, los objetivos del informe, el tipo de diseño empleado y la mención de las principales fuentes empleadas para el análisis del objeto de investigación.
Ejemplos (introducciones):
Introducción nº1
El siguiente informe describe la situación de la industria textil argentina, tras la devaluación de la moneda nacional en diciembre de 2001, sobre la base del análisis de factores económicos previos y posteriores.
Asimismo este estudio revela las condiciones económicas que acompañaron y explican la actual reactivación de los textiles nacionales.
Para una primera comprensión del presente informe debemos enfocarnos en los hechos económicos iniciados en diciembre de 2001.
La referencia sustancial es la devaluación que significó la desvalorización de la moneda nacional frente a las extranjeras (dólar).
Los datos de este cambio serán obtenidos mediante el análisis de los balances generales contables de la empresa por analizar.
Con el objetivo de mostrar la recuperación del rubro, objeto de la investigación formulada a través de un diseño de campo de estudio de casos, la tarea consiste en la recopilación, análisis comparativo y estratégico, selección de datos para la formulación de una hipótesis y una conclusión.
Esta información se obtendrá de entrevistas realizadas a empresarios del rubro y del diálogo con el director del museo textil Algodonera Flandria.
Introducción nº 2
Sobre la base de información ofrecida por Isenbeck, en la Argentina el consumo individual de cerveza es de 35 litros por año. Si bien este indicador es inferior a la media mundial, la cerveza en nuestro país, hoy, ha logrado un fuerte crecimiento en comparación con años anteriores.
El tema del análisis es el posicionamiento de la cerveza Isenbeck en el mercado nacional. La selección de esta firma y de su producto homónimo consideró distintos aspectos: por un lado, el conocimiento aproximado del mercado cervecero en la Argentina y la posibilidad de que este estudio incluyera la voz de los responsables de esta organización; por otro, la proximidad geográfica con la planta elaboradora que permite la observación directa del desarrollo de uno de los temas relevantes del área de marketing, esto es, el posicionamiento de un producto.
El enfoque fundamental del posicionamiento no es crear algo nuevo y diferente; sino reordenar las conexiones que ya existen en la mente. Se denomina posicionamiento al lugar que ocupa un producto con su marca en la mente del consumidor.
Isenbeck es una firma que se dedica sólo a la producción y comercialización de cerveza. La razón social es CASA Isenbeck y está ubicada en Zárate (Km. 89), donde se encuentra su planta de elaboración.
Analizaremos el posicionamiento de Isenbeck en el mercado nacional para demostrar qué lugar ocupa esta firma en el mercado y a qué apunta.
Este trabajo consiste en una investigación de campo, donde a partir de la observación del posicionamiento en el mercado de Isenbeck, se realizarán entrevistas a profesionales de la firma, comparaciones con sus competidores y también definiciones de conceptos teóricos.