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Los personajes que participan en cualquier mercado son los oferentes y los demandantes, que constituyen los agentes económicos fundamentales en todo intercambio económico, donde se tranzan bienes y servicios. En ese sentido, estos dos grupos son quienes dinamizan todo mercado.
Los mercados varían según su naturaleza y dimensión. Además, con el ascenso del internet, ahora pueden ser tanto presenciales como digitales. Según el tipo de competencia -basado en la teoría económica- pueden ser de competencia perfecta o imperfecta.
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